Ils ne regardent pas à la dépense et adorent l’Europe, en premier lieu la France, c’est bien entendu les touristes chinois. 2018 célèbre certes l’année du chien mais aussi l’année du tourisme chinois !

En effet l’année du tourisme Chine-Union-Européenne visant à promouvoir le tourisme chinois en Europe et poursuivre la coopération touristique entre l’Union européenne et la Chine a été inauguré le 19 janvier dernier à Venise.

Des touristes chinois de plus en plus nombreux d’ici 2020

En 2017, plus de 12,4 millions de chinois ont voyagé en Europe et c’est près du double qui est attendu d’ici 2 ans : ils devraient être 220 millions de touristes chinois à partir visiter le monde d’ici 2020 ! Pour les professionnels du tourisme et marketing de destination, c’est le moment où jamais de cajoler cette clientèle.

6 tendances de voyage du tourisme chinois

• L’Europe, continent favoris des touristes chinois

L’Europe est la troisième destination touristique au monde pour les voyageurs chinois, juste après l’Asie et l’Océanie. La France constitue la première destination européenne et capte 24,6% des touristes chinois, suivie de l’Allemagne (15,6%) puis de la Suisse (9,2%) et de l’Espagne (8,7%) selon l’étude Alliance 46.2.

• Le loisir avant toute chose

80% des touristes chinois viennent pour du loisir, 20% pour affaires.

• Séjours organisés

Ils voyagent encore majoritairement en groupe dans le cadre de séjours découverte de l’Europe (3-4 pays) même si les voyages individuels tendent à progresser.

• Budget voyage élevé

Panier moyen à 3400€, les touristes chinois sont les plus dépensiers au monde. Ils consacrent la majorité de leur budget au shopping (37%), suivi de l’hébergement (18%), de la restauration (18%) et du transport long courrier (17%).

• Jeunes et urbains

Les voyageurs chinois à destination de l’Europe sont majoritairement jeunes et urbains (54% des voyageurs chinois ont entre 26 et 35 ans). Pour en découvrir plus sur les habitudes de voyage des jeunes voyageurs, consultez notre précédent article !

• Ultra connectés

Les touristes chinois sont ultra connectés, la Chine compte 688 millions d’internautes dont… 600 millions sur mobiles ! Soit 90% des internautes, soit encore 40% de la population… Découvrez notre article sur le compagnon indispensable des voyageurs connectés: le smartphone !

En l’espace de six ans, WeChat qui n’était qu’une simple messagerie instantanée pour smartphone est devenue le «couteau suisse» digital de 900 millions de Chinois. Avec elle, c’est toute la Chine qui a basculé dans le paiement mobile. L’application débarque tout juste en Europe et constitue une aubaine pour les professionnels du tourisme puisque la publicité mobile auprès des touristes chinois apparaît comme un vecteur important pour augmenter sa visibilité et attirer ces touristes de prestige.

Auteur: Margot Roux