Coup d’envoi de la Coupe du Monde de football. Ça y est le Mondial 2018 a commencé ! La Russie devrait enregistrer une hausse importante de sa fréquentation touristique pour ce tournoi. Le pays attire habituellement 4,3 millions de touristes internationaux durant la période de juin-juillet mais cette année, la Russie devrait accueillir entre 300 000 et 500 000 touristes supplémentaires.

Car, oui, les événements sportifs ne se regardent plus seulement à la télévision : ils déplacent les foules qui, durant quelques heures, jours ou encore semaines, viennent admirer le spectacle, rêver aux exploits des sportifs, supporter leurs équipes préférées et acheter différents souvenirs de la compétition, de la ville ou de la région. Certains en profitent même pour étendre leur séjour ! Et c’est cela qui se joue dans le tourisme sportif : il n’est plus question de sport, il est question de séjours touristiques de courtes durées durant lesquels les supporters deviennent des touristes sportifs. Alors en bon professionnel du tourisme que vous êtes, préparez vous à retrousser vos manches pour les attirer…

Les évènements sportifs, une aubaine pour les professionnels du tourisme

En plus d’être bon pour la santé, le sport est bon… pour le tourisme ! Jeux olympiques, Coupe du Monde de football, de rugby, Tour de France, championnat de la Ligue des Champions, masters de Tennis et bien d’autres ont en commun d’attirer chaque année des milliers de supporters. Entre moments tactiques et retombées touristiques, les évènements sportifs sont de véritables supports de notoriété pour le territoire d’accueil. Grâce au tourisme sportif, il est donc possible d’asseoir son image internationale. De tels rassemblements profitent directement aux acteurs du tourisme, notamment les agences de voyage et hôtellerie en particulier.

“Les Jeux Olympiques constituent par leur retentissement, leur impact médiatique (3,7 milliards de téléspectateurs, 25 000 journalistes) un formidable outil de promotion internationale pour le pays hôte”

Comité Paris 2024

Au Canada, l’industrie du tourisme sportif génère un volume d’affaires annuel qui atteignait les 2,5 milliards de dollars en 2011. Les Jeux Olympiques de 1976 ont fait connaître Montréal comme destination touristique d’intérêt en Occident, où le sport y est à l’honneur : le Stade olympique est considéré comme l’une des principales attractions touristiques de la ville aujourd’hui.

Pour les prochains Jeux Olympiques de 2024 à Paris, il est même prévu que « le tourisme sera incontestablement l’un des grands gagnants de l’événement en percevant 30% des 5 à 11 milliards d’euros des retombés économiques qu’engendrera l’événement » selon Frédéric Valletoux, président du Comité régional du tourisme Paris Ile-de-France.

Revenons sur la précédente Coupe du Monde de 2014 qui a fait du Brésil une destination touristique privilégiée, notamment du tourisme d’affaires, boostée par la construction d’hôtels et la professionnalisation de l’hôtellerie à la restauration, en passant par l’organisation d’événements.

Le Brésil attendait 600 000 touristes étrangers, le double de l’Afrique du Sud en 2010 mais il en aura reçu 1 015 000 de 203 pays différents. Un total de 16,7 millions de personnes ont été transportées en avion dans tout le pays pendant la seule compétition avec un record historique de 572 000 passagers en un seul jour d’après les chiffres du ministère de l’Aviation civile. A l’occasion, Voyageurs du Monde avait été la seule agence de voyage habilitée à commercialiser des packages pour la Coupe du Monde de football au Brésil. Une exclusivité lucrative qui lui a engrangé pas moins de 4 millions d’euros de ventes, essentiellement auprès des entreprises.

Qui sont les adeptes du tourisme sportif ?

Le football est l’un des sports les plus médiatisés au monde, et c’est d’ailleurs le sport préféré des européens qui se réunissent pour soutenir leur pays en cette période de compétition internationale.

Infographie touristes Coupe du monde de la FIFA 2018

Selon l’étude menée par Visa, la moitié des Britanniques, des Français et des Allemands ont déclaré s’intéresser aux résultats sportifs. Suivre son équipe préférée est devenue une excellente raison pour planifier des congés : 20% des Français, 25% de Britanniques et 34% des Allemands planifient leurs vacances là où ils ont l’occasion d’assister à un match de foot. Les jeunes Européens âgés de moins de 44 ans sont les premiers à partager cet avis, à commencer par les Britanniques à 77%. Pour en savoir plus sur les habitudes de voyage des touristes allemands et des jeunes voyageurs européens consultez nos précédents articles sur notre blog !

Pour ce Mondial 2018, le panier moyen par touriste sportif devrait être supérieur de 31% par rapport aux dépenses réalisées par les touristes de la coupe du monde de 2014 au Brésil. La hausse des dépenses se concentrera sur l’hébergement (+10%), sur la restauration (+25%) mais aussi sur les transports (+10%) malgré la gratuité de certains dispositifs mis en place par le gouvernement russe pour recevoir au mieux les visiteurs internationaux.

Et pour ma campagne marketing ?

L’évènement sportif en soi ne dure que quelques semaines mais en tant que professionnel du tourisme, la coupe du monde de foot ainsi que tout autre événement sportif peut vous servir de tremplin pour communiquer auprès de vos futurs clients.

L’Ambush Marketing, vous connaissez ? Utilisée dans le marketing sportif, elle permet à une marque de tirer profit de la notoriété et visibilité d’un événement sans y être convié ! A travers les rencontres sportives, la marque fait passer un message publicitaire ou promeut son produit sans être partenaire officiel de l’événement. Mais concrètement, ça donne quoi ?

Quelques exemples des meilleures campagnes d’Ambush Marketing pour votre inspiration. A vous de jouer sur les meilleurs supports tactiques !

Campagne de l‘Office de Tourisme d’Australie durant le Super Bowl 2018