Se inicia la Copa Mundial de Fútbol. ¡Prepárate! ¡El mundial 2018 ha comenzado! Se espera que Rusia registre un aumento significativo en la asistencia de turistas para este torneo. El país por lo general atrae a 4,3 millones de turistas internacionales durante el período de junio a julio, pero este año, se espera que Rusia reciba entre 300.000 y 500.000 turistas adicionales.

Sin duda, los eventos deportivos ya no se ven únicamente en Televisión: mueven multitudes que, durante unas horas, días o semanas, vienen a admirar el espectáculo, sueñan con las hazañas de los atletas, apoyan a sus equipos favoritos y compran diferentes recuerdos del campeonato, ciudad o incluso aprovechan la oportunidad de extender su estancia. Y es ahí donde el turismo deportivo se la juega: ya no es una cuestión de deporte, se trata de estancias turísticas a corto plazo durante las cuales los aficionados se convierten en turistas deportivos. Entonces, manos a la obra como buen profesional del turismo que eres, para atraerlos…

Los eventos deportivos, una bendición para los profesionales del turismo

Además de ser bueno para la salud, el deporte es bueno… para el turismo! Los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo de fútbol, el Rugby, el Tour de Francia, la Liga de Campeones, el Masters de tenis y muchos otros tienen en común la atracción de miles de fanáticos cada año. Entre los momentos tácticos y la lluvia de turistas, los eventos deportivos son verdaderos medios de notoriedad para el territorio anfitrión. Gracias al turismo deportivo, es posible establecer su imagen internacional. Tales reuniones benefician directamente a los interesados en el turismo, especialmente a las agencias de viajes y a los hoteles en particular.

“Los Juegos Olímpicos constituyen un rotundo impacto mediático (3.700 millones de espectadores, 25.000 periodistas) una formidable herramienta de promoción internacional para el país anfitrión.”

Comité Paris 2024

En Canadá, la industria del turismo deportivo generó en 2011 ganancias de 2.5 Millones de dólares. Los Juegos Olímpicos de 1976 hicieron de Montreal un destino turístico de interés común en Occidente, donde el deporte está en el centro de atención: el Estadio Olímpico se considera hoy en día una de las principales atracciones turísticas de la ciudad.

Para los próximos Juegos Olímpicos en París en 2024, incluso se espera que «el turismo sea sin duda uno de los grandes ganadores del evento al recibir el 30% de los beneficios económicos de 5 a 11 mil millones de euros que generarán el evento» según Frédéric Valletoux, presidente del Comité Regional de Turismo de París Ile-de-France.

Volvamos a la Copa Mundial del 2014, que ha convertido a Brasil en un destino turístico privilegiado, especialmente el turismo de negocios, impulsado por la construcción de hoteles y la profesionalización del sector hotelero y del servicio catering, que incluyen la organización de eventos.

Brasil esperaba 600,000 turistas extranjeros, el doble de Sudáfrica 2010, pero al final habría recibido 1.015.000  turistas de 203 países diferentes. A nivel nacional un total de 16.7 Millones de personas fueron trasladadas en avión durante este único torneo con un récord de 572.000 pasajeros en un solo día, según cifras del Ministerio de Aviación Civil.  Para este evento, “Voyageurs du Monde” fue la única agencia de viajes autorizada para comercializar paquetes para el Mundial de fútbol en Brasil. Una exclusividad lucrativa que ha cosechado no menos de 4 millones de euros en ventas, principalmente de empresas.

Los turistas deportivos, ¿quiénes son?

El fútbol es uno de los deportes con más publicidad en el mundo, y es el deporte favorito de los europeos que se unen para apoyar a su país en esta época de competencia internacional.

Infografia turismo copa del mundo de fútbol 2018

Según el estudio realizado por Visa, la mitad de los británicos, franceses y alemanes dijeron que estaban interesados en los resultados deportivos. Seguir a su equipo favorito se ha convertido en una excelente razón para planear las vacaciones: el 20% de los franceses, el 25% de los británicos y el 34% de los alemanes planean sus vacaciones donde tienen la oportunidad de asistir a un partido de fútbol. Los jóvenes europeos menores de 44 años son los primeros en compartir esta visión, empezando por los británicos con el 77%. Para aprender más sobre las tendencias de viaje de los alemanes, lee nuestro artículo en el blog!

Para esta Copa Mundial 2018, el gasto promedio por turista deportivo debería ser un 31% más alto en comparación con los gastos realizados por los turistas de la Copa Mundial 2014 en Brasil.

El aumento de gastos se centrará en el alojamiento (+ 10%), restauración (+ 25%) pero también el transporte (+ 10%), a pesar de que algunas de las medidas puestas en práctica por el gobierno ruso para recibir de mejor manera a los visitantes internacionales son gratuitas.

¿Y para mi campaña de marketing?

El evento deportivo por si solo dura unas pocas semanas, pero como profesional del turismo, la Copa del Mundo de fútbol y cualquier otro evento deportivo puede servir como un trampolín para comunicarse con sus futuros clientes.

Ambush Marketing, ¿Lo conoces? Utilizado un marketing deportivo, permite a una marca aprovechar la notoriedad y visibilidad de un evento ¡Y sin ser invitada! A través de eventos deportivos, la marca transmite un mensaje publicitario o promueve su producto sin ser un socio oficial del evento. Pero, concretamente, ¿Qué ofrece?

Algunos ejemplos de las mejores campañas de Ambush Marketing para su inspiración. ¡Depende de usted jugar con los mejores soportes tácticos!