«Bleisure», ¿dijiste «bleisure»?

«Bleisure», ¿dijiste «bleisure»? ¡Qué extraña es esa palabra! Por una buena razón, no está en el diccionario. Es una palabra que nace de la contracción de los negocios y el ocio. Se refiere a la integración del tiempo libre en un viaje de negocios: antes, durante o después. Una palabra resumida para ir en un viaje de negocios que combina negocios con placer.

Este concepto está lejos de ser nuevo. Han pasado años desde que los viajeros de negocios se conceden tiempo personal para visitar las ciudades a las que les envían y se permiten un spa, por ejemplo. Lo nuevo es el perfil de los miembros de Bleisure, así como el entusiasmo que provoca.

El miembro de Bleisure es joven, francés y a menudo acompañado.

Según un estudio liderado por Carlson Wagonlit Travel, el 20% de los viajeros de negocios disfrutan regularmente de Bleisure hoy. Representa el 7% de todos los viajes de negocios. Este número es estable desde 2009, pero el concepto de Bleisure sigue ganando popularidad. Y el perfil de los entusiastas ha cambiado. Anteriormente lo disfrutaban jefes. Pero cada vez más personas menores de 30 años comienzan a participar en él. La tasa de bleisure alcanzaría el 36% para los Millenials, contra el 18% para los 40-50 años (Business and Travel Technology Study).

Según el sitio web Déplacements Pro, Bleisure atrae más a las mujeres: el 46% de ellas lo ven como una motivación para viajar, contra el 31% de los hombres, y más franceses, durante un viaje de negocios, el 24% de los franceses lo disfruta automáticamente, frente al 20% del alemán y el 10% del inglés.

Otro fenómeno es que la mitad de estos franceses son acompañados por un familiar o su familia más cercana para su estadía en Bleisure, pagando sus días adicionales.

Expertos en viajes de negocios y turismo y hoteleros: ¿Cómo aprovechar esta oportunidad?

¿Qué hacen estos viajeros de negocios durante este tiempo de ocio? El 77% de ellos realiza algunas visitas turísticas cercanas, el 66% descubre la gastronomía y el 35% disfruta de la vida nocturna. Todos estos elementos crean oportunidades para los expertos en viajes de negocios, turismo y comercio hotelero.

Aquí algunas ideas para satisfacer al 20% de los miembros de bleisure y apelar al otro 80%:

• Ofrezca noches extra en hoteles a un precio inferior, si la noche del sábado está incluida, por ejemplo.
• Ofrezca la posibilidad de cambiar de una habitación simple a una habitación más grande, incluso una habitación familiar, sin cargos adicionales.
• Ofrezca descuentos, solo disponibles los fines de semana, para visitar museos u otros sitios culturales, entradas de atracciones cercanas o paquetes de productos de belleza de institutos de belleza asociados.
• Y especialmente para los hoteleros: no solo promuevan el acceso WiFi o los espacios de trabajo conjunto, sino también todas las infraestructuras, como la sala de deportes, la piscina, el jacuzzi, el SPA o los servicios de transporte para ir al centro, a las empresas y sus socios.

¡Muchas iniciativas de bajo costo para aplicar, pero que probablemente le generen muchos ingresos!