Eté 2018 : rester dans le vert grâce à l’innovation

Les professionnels et analystes européens du tourisme dressaient dès janvier un bon bilan touristique pour 2018 pour le secteur, meilleur encore que celui de 2017, déjà très bon.

En cette fin d’été, les belles promesses d’une croissance entre 4 et 5% du tourisme en Europe ont-elles été tenues ? Quel bilan touristique se dresse pour 2018 ?

Démarrage sur les chapeaux de roue pour la première partie de l’année

Si l’on en juge par les premiers chiffres officiels du baromètre OMT, divulgués dans un communiqué de presse en juin 2018, les promesses sont tenues. Et c’est même encore mieux que prévu, en tout cas en ce qui concerne la première partie de l’année.

Entre janvier et mai, le flux de touristes en Europe a augmenté de 7% par rapport à la même période en 2017, 2 à 3 points de plus que les prévisions déjà optimistes et également 1 point de plus que la croissance mondiale (6%). Dans cette course à toujours plus de visiteurs, l’Europe est deuxième derrière l’Asie-Pacifique (+8%) et devance l’Afrique (+6%).

Un bilan touristique plus mitigé en France et en Espagne

Pour la période estivale, les chiffres consolidés manquent encore pour confirmer ce succès, mais les prévisions sont toujours aussi positives. Bien sûr, cette croissance n’est pas équitable entre les pays. La Grèce en profite largement, et pour cause: enfin sortie de sa tutelle financière, elle attire de nouveau les touristes avec du pouvoir d’achat. En effet, même si les prix ont bondi de 24% du fait des nouvelles taxes liées au plan d’austérité, la fréquentation bat des records.

L’Espagne, destination privilégiée des touristes qui souhaitent dépenser peu, tire beaucoup moins bien son épingle du jeu. En juillet, elle a perdu 4,9% de visiteurs par rapport à 2017. Ce mauvais mois de juillet est-il le signe d’un léger essoufflement ? Peut-être, car la France aussi témoigne d’un bilan touristique mitigé selon Europe 1, avec seulement 3% de croissance du chiffre d’affaires des professionnels du tourisme et une petite baisse de 0,2% pour celui des hôteliers en province.

Innover encore et toujours pour assurer la croissance en automne

Pas question donc de s’endormir sur ses lauriers ! Les deux saisons les plus favorables au tourisme – printemps et été – étant désormais derrière eux, les professionnels du secteur ont tout intérêt à miser sur l’innovation pour séduire les touristes en dehors du sentier battu des vacances au soleil. Comment ? En visant les nouveaux adeptes du Bleisure, pour les voyageurs d’affaires, ou encore les militants du tourisme durable qui fuient la foule en privilégiant le hors saison. De quoi booster votre bilan touristique.

Quels budgets pour les Européens en vacances ?

S’il est encore trop tôt pour analyser les dépenses réelles des vacanciers cet été, une enquête menée par Cofidis à l’Institut YouGov en avril 2018, donnait elle aussi de bonnes prévisions. Les britanniques s’avèrent les plus dépensiers, avec un budget prévu de 2272 € pour leurs vacances d’été, devant les italiens (2110 €), les allemands (2099 €) et les espagnols (1940 €). Avec plus de pouvoir d’achat que ces derniers, les français (1787 €) et les danois (1385 €) se montrent plus économes !

Catherine Terrand